Kategori: Artikler

I årevis har sport- og outdoorbranchen arbejdet ud fra en grundantagelse: Udvikl en stærk herremodel – og tilpas den til kvinder. Mindre størrelse og nye farver. Men den tilgang udfordres i stigende grad af både forbrugere og producenter. Med lanceringen af ”Her Collection” SS26 tager Viking et markant skridt i en anden retning: Med data, design og dedikation er en kollektion udviklet fra bunden – med kvindens biomekanik som udgangspunkt.

Efter økonomiske udfordringer, ny ejer og en total reset-strategi står det ikoniske franske sportsbrand Le Coq Sportif foran en  global genfødsel. I Skandinavien skal Getro A/S løfte arven ind i en ny tid – med fokus på ungdom, lifestyle og stærkere storytelling. Der er noget næsten poetisk over, at et af sportens mest traditionsrige brands nu vælger at begynde helt forfra.

Løberen har vokset sig stor uden at gå på kompromis: De vil ikke være billigst – de vil være bedst for løb, for kunderne og for branchen. Hos Løberen er medarbejderne rådgivere – ikke sælgere – og ambitionen rækker langt ud over at finde den rigtige sko. Løberens intention er at konkurrere på ordentlighed, ærlighed, faglighed, seriøsitet og fællesskab – ikke på pris.

To butikschefer fra Spejder Sport viser, hvordan kultur, energi og medarbejderudvikling kan skabe Danmarks bedste butikker. Det er Dansk Erhverv, ZBC og SameSystem, der står bag prisen ”Danish Retail Award”. Det var Karina Brock Wilhelm som blev kåret som ”Årets butikschef 2024”, og Daniel Miller som løb med titlen i 2025.

Kunstig intelligens er ikke længere et buzzword i sportsindustrien. Det er blevet en reel konkurrenceparameter – på linje med talentudvikling, kommerciel styrke og organisatorisk eksekvering. Kunstig intelligens er ikke længere kun forbeholdt tech-giganter og laboratorier – den er i fuld gang med at forandre noget så hverdagsnært som det tøj, vi har på. AI i tøj og sportstøj er altså ikke bare en teknologisk trend – det er et paradigmeskifte. Det udfordrer måden, vi designer, producerer, markedsfører og bruger tøj på.

Miljøstyrelsen afklarer overgangsperioden i PFAS-forbuddet: Dette bør sports-, mode- & tekstilvirksomheder være opmærksomme på
Det danske PFAS-forbud for beklædning, fodtøj og visse imprægneringsmidler er nu trådt i kraft. For mange virksomheder knytter de vigtigste spørgsmål sig til fortolkningen af overgangsperioden: Hvad betyder skæringsdatoen 1. juli 2026 i praksis, og hvordan kan eksisterende lagre afvikles frem mod 1. januar 2027?

Har du overblik over de vigtigste satser gældende i 2026 ? Hvis ikke – så får du et overblik her over en række af de vigtigste satser, du som arbejdsgiver skal have styr på i 2026. Du kan læse herom i vores magasin SportLink februar 2026.
Vil du høre mere? Så ræk endelig ud til to af mine dygtige kolleger og lad dem hjælpe dig videre!

Keen gør klar til mere fart i naturen – og på vejen. I Skandinavien er det Vernon Sport, der står bag brandets udbredelse og udvikling i markedet. Vernon har været i branchen siden 1988 og arbejder i dag som nordisk multibrand-distributør med stærke outdoor- og lifestylebrands. Med KEENs nye satsning på trail running ser Vernon et tydeligt potentiale i at inspirere flere løbere til at søge væk fra asfalten – uden at give køb på komfort og holdbarhed.

EU skruer op for forbrugerrettighederne, og det får direkte betydning for alle virksomheder, der sælger varer til forbrugere. Fra 27. september 2026 skal virksomheder give nye, obligatoriske oplysninger om forbrugernes rettigheder – både i butikker og i webshops. Hvorfor kommer disse regler?
Forordningen udspringer af Empowering Consumers-direktivet, der skal gøre forbrugerne bedre i stand til at træffe bæredygtige og oplyste valg.

Netværk, faglighed og landskamp skabte nye relationer og et stærkt fællesskab på tværs af nogle af sportsbranchen’s beslutningstagere. 48 timer væk fra hverdagen. Ingen kommerciel dagsorden. Det var rammen, da DM&T Sport  i november tog på netværkstur til Glasgow – med landskampen mellem Danmark og Skotland som fælles omdrejningspunkt. En stor TAK skal lyde til Select og hummel, der gjorde denne tur mulig! Ifølge Dan Holmgren, Markedschef i DM&T Sport, var målet klart: at skabe et fællesskab på øverste niveau i branchen.