Det udvidede producentansvar for emballage skulle være et vigtigt skridt mod en mere cirkulær økonomi. Men i takt med at reglerne for det udvidede producentansvar for emballage bliver virkelighed, står mange virksomheder tilbage med en helt anden oplevelse. For bag ambitionerne gemmer sig en kompleks og dyr virkelighed, hvor gebyrer, registreringer og rapporteringskrav truer med at kvæle de virksomheder, der faktisk ønsker at tage ansvar.

Hvert år går jagten på de bedste tilbud ind, når Black Friday rammer. Men lige så hurtigt som rabatterne flyver af sted, kan fejl i prismarkedsføringen også koste dyrt – både økonomisk og på virksomhedens troværdighed. For selv små misforståelser om referenceperioder, normalpriser eller brugen af ord som gratis kan sende en ellers veltilrettelagt kampagne direkte i skammekrogen hos Forbrugerombudsmanden. Prismarkedsføring er nemlig ikke bare tal og procenter. Det er tillid. Og den tillid kan styrkes – eller svækkes – alt efter hvor godt man har styr på reglerne.

Fredag formiddag fik kunderne i Eventyrsport i Vejle en uventet oplevelse. Midt i butikken blev 24-årige Rasmus Breth Koefoed nemlig overrasket med DI og HK Handels Fagprøvepris 2025 – en af de største anerkendelser, man kan få som elev i detailbranchen. “At få denne pris er noget af det bedste, jeg har oplevet. Jeg er vild med vores kultur i Eventyrsport – der er altid nogen, man kan spørge, og jeg har fået støtte hele vejen igennem,” fortæller Rasmus, der nu kan kalde sig Danmarks bedste elev inden for detailhandel.