Hvad nu, hvis fremtidens næste store trend allerede er lige foran os – uden at vi har fået øje på den endnu?
At spotte trends handler ikke om at have en krystalkugle. Det handler om nysgerrighed, erfaring og evnen til at opfange de små signaler, før de bliver til store bevægelser. Og netop den disciplin har As Øland, kreativ chef hos Dansk Mode & Textil, gjort til sit speciale.
Vi bringer et interview i SportLink med As – kvinden bag DM&T’s Trendstudie – til en snak om trends, kreativitet og ikke mindst om at omsætte inspiration til konkret forretningsværdi.
For hvad er det egentlig, der gør en trend interessant? Hvor finder man inspirationen, når alle allerede følger de samme sociale medier? Og hvordan sikrer virksomhederne, at de ikke blot kopierer det, der hitter lige nu, men i stedet formår at se lidt længere frem?
As har arbejdet med trends i en stor del af sit arbejdsliv – blandt andet hos Armani i Milano og som moderedaktør på Eurowoman. I dag bruger hun sin erfaring og sine veludviklede “antenner” til at hjælpe DM&T’s medlemsvirksomheder med at navigere i et marked, hvor både forbrugere, kultur og verdenssituationen konstant påvirker udviklingen.
I interviewet fortæller hun blandt andet om Trendstudiet som et kreativt frirum – nærmest et “spaophold for kreative” – men også som et konkret værktøj til at træffe bedre beslutninger. For inspiration er ikke bare noget, der skal se godt ud på et moodboard. Den skal kunne omsættes til produkter, kollektioner og forretning.
Og så har As en vigtig pointe til virksomhederne: Kreativitet kræver investeringer. For hvis man sparer på inspirationen, risikerer man også at spare på fremtiden. “Man er nødt til at investere i fremtiden.”
Læs hele interviewet i SportLink, og kom tættere på As Øland, hendes arbejde med trends og hendes bud på, hvorfor det er vigtigere end nogensinde at holde øje med de små tegn, der kan gøre den store forskel: https://ipaper.ipapercms.dk/Sportsbranchen/sportlink-nr-5-2026/-/embedded/perspective/spread/1/
#sportsbranchen #sportLink #dmogt #trendstudie #trendspotting #trends #sportsbusiness #design #kreativitet #forretningsudvikling #inspiration #fremtidensforretning #forretningsværdi #investering
