Sneakerikonet Kawasaki møder den nye generation
Kawasaki var kult i 00’erne. Nu skal et nyt samarbejde med skuespiller, influencer og iværksætter Anna Munch og hendes modeunivers Öhouse være med til at skrive næste kapitel i historien om det ikoniske sneakerbrand.
Nogle brands vender tilbage, mens andre aldrig helt har været væk – Kawasaki hører til i den sidste kategori.
For mange danskere vækker navnet øjeblikkeligt minder om den karakteristiske canvas-sneaker med de to striber – et par sko, der i 00’erne bevægede sig ubesværet mellem badmintonbanen, gadebilledet og modeverdenen. Dengang blev Kawasaki en del af en hel generation af danskeres stil og opnåede status som kultbrand.
Nu er Kawasaki tilbage på en ny scene. Denne gang handler det ikke kun om at genoplive nostalgien. Det handler om at gøre et velkendt navn relevant for en generation, der ikke nødvendigvis selv husker skoen fra første gang, den satte sit aftryk på dansk mode.
Et vigtigt skridt på den rejse er samarbejdet med Anna Munch og hendes modebrand Öhouse.
Når nostalgien møder nutiden
Samarbejdet mellem Kawasaki, Anna Munch og Öhouse er skabt i krydsfeltet mellem fart, mode og kultur. Kollektionen tager afsæt i Kawasakis ikoniske arv, men tilfører et moderne feminint og mere fashion-orienteret udtryk.
Det er netop den balance, Kawasaki arbejder med i forbindelse med relanceringen: At bevare det genkendelige DNA og samtidig turde udvikle det.
Den klassiske silhuet og de karakteristiske striber er stadig en del af fortællingen, men nye såler og materialer skal bringe skoen ind i en nutidig kontekst. Kawasaki har samtidig et historisk arkiv på omkring 1.500 varianter, som giver brandet et stort katalog af referencer at trække på.
Samarbejdet med Anna Munch bliver derfor mere end en enkelt kollektion. Det bliver et møde mellem to verdener: Et etableret brand med en stærk historie og en ung kreativ profil, der allerede har skabt sit eget univers.
Fra ’Klassen’ til eget modeunivers
Anna Munch er langt fra et nyt navn for den generation, som Kawasaki gerne vil tale til.
Hun fik sit gennembrud som blot 12-årig i DR’s populære ungdomsserie Klassen og har siden bevæget sig mellem skuespil, sociale medier og iværksætteri. I dag har hun etableret sig som en markant ung profil i dansk kultur og mode – og denne sommer står hun blandt andet foran optagelser til to spillefilm.
Men det er ikke kun foran kameraet, Anna Munch har skabt sig et navn. Hun har opbygget et stærkt digitalt univers omkring sig selv og sin æstetik, hvor mode, personlighed og kultur går hånd i hånd. Samtidig har hun samarbejdet med internationale brands som blandt andre Redken, Coca-Cola, L’Oréal, H&M og Zalando.
Og måske vigtigst i denne sammenhæng: Anna er selv grundlæggeren bag Öhouse. Modebrandet nærmer sig sit treårsjubilæum og har på kort tid etableret sig som et eftertragtet univers blandt unge kvinder i Danmark. Brandets lanceringer skaber stor opmærksomhed online, og Öhouse har allerede samarbejdet med navne som Mads Nørgaard og A. Kjærbede.
Det gør Anna til noget mere end et kendt ansigt i et samarbejde. Hun er selv en del af den kreative og kommercielle udvikling, som Kawasaki har koblet sig på.
Fra kultsko til kulturbrand
Der er flere gode grunde til at tro, at timingen er rigtig.
Canvas-sneakeren og den lavprofilerede silhuet er igen blevet en del af modebilledet, samtidig med at forbrugerne i stigende grad søger produkter med historie og autenticitet. Kawasaki har netop en fortælling, som ikke behøver at blive opfundet fra bunden, men den skal genfortælles. Og her bliver samarbejdet med Anna Munch interessant.
For hvor Kawasaki repræsenterer en stærk del af dansk mode- og sportshistorie, repræsenterer Anna en ny generation af kreative stemmer, som bevæger sig frit mellem sociale medier, mode, film og iværksætteri.
Sammen bliver de et eksempel på, hvordan et klassisk brand kan forsøge at bygge bro mellem generationer. Det handler ikke om at vælge mellem fortid og fremtid, men det handler om at bruge fortiden som afsæt for noget nyt.
Og måske er det netop dér sneakerikonet skal finde sin nye styrke: Ikke ved at forsøge at blive, som det var engang – men ved at turde blive noget andet.
