Pure Lime er tilbage – endnu stærkere på sports BH’er
Pure Lime går tilbage til deres DNA– sports BH’erne – der er deres kernekompetence. De velkendte modeller er tilført nutidens teknologi, og som tidligere vil de ramme bredt. Fra størrelse 60A til 80J. SportLink har talt med Jesper Dyrmose, der er Brand Manager i Pure Lime og Stine Caroline Lorentzen, der er Salgsansvarlig.
”Vores niche og kernekompetence er sports BH’er til alle kropsformer. For der findes ikke kun bryster i størrelse XS til XL. Der er rigtig mange størrelser derimellem. Derfor spoler vi med andre ord tilbage til det, branchen og kunderne, oprindeligt kendte Pure Lime for, og vi har skabt en kollektion af sports BH’er med base i det velkendte men tilført nutidens teknologi”. det fastslår Jesper Dyrmose, der er Brand Manager hos Pure Lime. Han understreger, at det er Pure Lime arven, der tages op og bygges videre på.
Jesper har været Brand Manager, siden Scanwear overtog Pure Lime for godt to et halvt år siden. Og selv om han har været i modebranchen i hele sin karriere, understreger han, at sports BH’er ubetinget det sværeste, han har beskæftiget sig med.
”Der er så meget teknisk viden i det, at det stort set har taget mindst to år at lære. Men vi er produktnørder, og vi interesserer os meget for, hvordan tingene er skruet sammen”, siger Jesper med et smil.
Virksomheden kører i dag som en selvstændig virksomhed, men da Scanwear driver virksomhed inden for private label-sektoren, kan man naturligvis trække på deres kompetencer, udviklingsteam og store produktionsnetværk. Også designteamet og ikke mindst en konstruktør, der kan det med pasformer, er tilknyttet Pure Lime. For vi vil være eksperter på sports BH’er og det stiller store krav til både designerne og konstruktøren”, siger Jesper.
Han fortæller også, at der ikke er mange fabrikker, der er indstillede på at producere en enkelte varer i så mange størrelser, som Pure Lime strategien kræver. Men det har vi muligheden for, og fordi vi har en større virksomhed i ryggen, kan det rent faktisk lade sig gøre at producere sports BH’er til enhver kropstype.
Nu skal Pure Lime relanceres
”Da vi overtog Pure Lime, da fulgte der et stort lager med. Det har vi nu fået solgt ud af, og efter en turbulent periode, er det nu vigtigt, at få ro og kontinuitet i virksomheden”. Den første nye Pure Lime kollektion lanceres til foråret 2024, og med den skal brandet for alvor relanceres.
”Vi har også en e-commerce strategi, og vi arbejder naturligvis med de sociale medier, der lanceres en ny hjemmeside, og Stine er blevet ansat for et par måneder siden til at tage sig af vores retailers”. Jesper og Stine mener klart, at brandet også skal drives ud i detailleddet, for netop salg af sport BH’er kræver en viden, som butikkerne er de allerbedste til at formidle til kunderne. I dag sælges Pure Lime i både kæder og i en række specialbutikker inden for løb og andre sportsgrene. Jesper ser et stort potentiale i netop specialbutikkerne.
”Med vores store bredde på størrelser og design, kan vi specifikt ramme mange sportsgrene fra løb til ridesport og badminton, hiking og outdoor og mange flere. For modsat manger af de store brands, sælger vi ikke en fuld kollektion ind til alle. Vi sælger de produkter, der matcher butikkernes målgrupper”.
”For vi skal ramme den unikke balance mellem retail og e-commerce”, lyder det. Jesper er ikke i tvivl om, at det betyder noget for retailerne, når man som brand selv gør en markedsføringsindsats. ”Alting går hånd i hånd, og det skal det også, når vi lancerer det nye Pure Lime til februar”, siger han. Han mener også, at det er vigtigt, at et brand har et DNA, en historie og en rød tråd. Det har Pure Lime, og det er også planen, at slå på den, bl.a. i brandingmaterialet.
Udgangspunktet for Pure Lime er, at alle skal kunne spejle sig i Pure Lime som brand. Derfor arbejdes der også med anderledes modeller på billederne, og det er helt bevidst. ”Vi skal tilbage til at være i øjenhøjde med vores kunder, for det er ultimativt dem, der bestemmer”.
En aktiv livsstil
Pure Lime var i sin tid et af de første brands, der gik ind i sports BH’er og den aktive livsstil. Med det som udgangspunkt, var den første opgave, da man overtog brandet i 2021, at finde frem til, hvad Pure Lime 2021 var – med kig tilbage til 1995. Stine, der er i gang med at besøge alle detailbutikkerne, oplever, at rigtig mange kender Pure Lime fra år tilbage, og at mange stadig har brandets 15 år gamle seamless-serie.
”Men teknisk er der sket meget på både designet og på pasformerne, der også har ændret sig med årene, så den nye kollektion, vi lancerer, bliver en øjenåbner. De mange størrelser tillader en bedre tilpasning, og kollektionens design er struktureret efter, om de skal passe en større eller en mindre barm”, forklarer Jesper, ”for vi tror ikke på at one size fits all”.
Det nye design er mere trendy og feminint, og det mener Stine også, at der er brug for. ”Der er mangel på produkter, med en god funktion med høj støtte og komfort, og med et nyt, feminint look. For enten får man som regel det ene eller det andet. Vores sports BH’er kan begge dele”.
Planen er at kollektionen skal udvikles i samarbejde med kunderne. Det vil sige, at man tager den feedback, der kommer ind til sig, og bruger den i videreudviklingen.
”Grundlæggende skal den fungere optimalt og løse et problem. Dertil kommer der selvfølgelig nye farver, der passer til trenden og årstiderne”, siger Jesper. Sports BH’erne vil blive suppleret af tights og shorts, der er udviklet efter samme principper om komfort og funktion. Men Jesper slår helt fast, at man ikke vil se en ny, stor kollektion af sports- og fritidsbeklædning fra Pure Lime.
”Alt vi beskæftiger os med, vil lægge sig op ad undertøjet. Men det kan være vanskeligt at brande en sports BH eller ”det inderste lag”. Derfor er vi nødt til også at have enkelte produkter, der ses ude i fitnesscentrene.
Han slår også fast, at selv om man vil ramme kvinder med en aktiv livsstil, behøver det ikke være til ekstremt brug. Det handler om BH’er, der sidder godt uanset, hvad man laver. Det er nemlig Pure Limes DNA.
