Skechers tager stor bid af det stagnerede nordiske skomarked
De velkendte og komfortable Skechers-sko fra Manhattan Beach på den amerikanske vestkyst har i forbløffende omfang vundet stadig flere nordiske forbrugeres hjerter. Selskabet bag distributionen af livsstils- og performance skoene i Norden, Sports Connection Holding ApS, øgede i 2022 omsætningen med hele 175 mio. kr. til 632,4 mio. kr. svarende til en vækst på hele 38 procent, noget nær en fordobling i forhold til året før.
Trods massive investeringer i yderligere medarbejdere, nye IT-systemer, åbning af nye butikker, udvidede logistikfunktioner samt øget markedsføring og synlighed på alle platforme i fem lande følger indtjeningen omtrent samme vækstkurve. I 2022 nåede resultatet før skat 147,5 mio. kr. mod 108,3 mio. kr. året før, en vækst på 36 procent.
– Vi agerer i et nordisk skomarked, der desværre stagnerer, og derfor er vores nøgletal udtryk for, at vi tager bemærkelsesværdige markedsandele. Vi har i en del år været et af de største skomærker i Danmark og er godt på vej til at opnå samme position i de øvrige nordiske lande. Jeg er ikke i tvivl om, at vores fremgang bunder i den konstante innovation og udvikling i komfortteknologier, vores markante markedsføring på alle platforme og vores mix af distributionstyper på alle vores markeder, siger administrerende direktør og hovedaktionær i Sports Connection, Peter Jørgensen.
Virksomheden indledte 2023 med at modtage Business Esbjergs Erhvervspris for at have ydet en særlig indsats for at fremme vækst og udvikling i Esbjerg Kommune. Udviklingen i året 2022 lever op forudsætningerne for at modtage prisen.
Butikkerne og nettet leverer
De tre forretningsområder, grossistforretningen ”wholesale” med over 1.600 forhandlere, egen retail/butiksdivision og e-handelsplat-formen, har leveret stort set identisk fremgang med imponerende 38 procent. Ligesom de foregående år har Sports Connection investeret betydeligt i at åbne egne nye butikker og styrke koncepterne bag salget af Skechers-sko. Af vigtige indsatser og milepæle i retailleddet i 2022 kan nævnes:
▪ Otte nye Skechers-konceptbutikker – heraf fire i Sverige (Stockholm, Uppsala, Nordby samt tæt ved polarcirklen i universitetsbyen Umeå) – to i Norge (Kristiansand og Sarpsborg) – to i Danmark (Købmagergade i København – strøgplacering og Kongensgade i Esbjerg)
▪ Tre opgraderede butikker med ny butiksindretning
▪ Selskabet driver nu 58 Skechers-konceptbutikker i Norden og to i Tyskland.
▪ Der findes 175 Skechers shop-in-shops, hvor universet udfoldes med eget inventar i samarbejdspartneres skobutikker i de nordiske lande.
Konceptbutikkerne er kendetegnet ved udelukkende at sælge et meget bredt sortiment af Skechers-sko og -accessories, og at personalet har et meget dybtgående produktkendskab.
På vej mod milliardomsætning
Peter Jørgensen tillægger en på ny dedikeret indsats af hele teamet afgørende betydning for, at koncernen i 2022 er vokset mindst et par numre og ser ud til at kunne præstere nye tocifrede vækstrater i de næste år. Ved udgangen af året havde Sports Connection 318 egne medarbejdere mod 245 et år tidligere. Siden regnskabsårets afslutning har de kunnet tage imod over 50 nye kolleger, så staben nu er på flere end 370.
Med et salg nær to millioner par sko fra distributionscentrene ved hovedsædet i Esbjerg har Sports Connection | Skechers status som en af Danmarks største skovirksomheder. Udsigten til en milliardomsætning ligger ikke mange år ude i horisonten.
– Vi ser lyst på fremtiden og agter også i de kommende år at styrke samarbejdet med vore partnere inden for sko- og sportsbranchen i de nordiske lande. Vores tro på styrken ved at kombinere fysisk handel med det digitale univers er usvækket, siger Peter Jørgensen.
Med Skechers eksploderede det
Det sydvestjyske skoeventyr blev indledt i 1994, da Marianne og Peter Jørgensen stiftede Sports Connection, der ejes med den hollandske forretningspartner, Hans de Groot. Selskabet nåede dog først en bemærkelsesværdig flyvehøjde, da det i 2005 fik rettighederne til at markedsføre og sælge Skechers i Norden.
Som tidligere rytter på landet uden for Bramming griber Peter Jørgensen til metaforer fra hestens verden til at beskrive udfordringen ved at stå i spidsen for en vækstvirksomhed på flere markeder.
– Det er som at sidde på ryggen af en forårskåd hest i fuld galop på en kæmpe grøn mark. Man skal sørge for, at hesten ikke træder forkert i nogle usynlige grøfter, men holder en lige linje fremad uden at gå ned i trav eller stoppe op. Både hest og rytter skal nå sikkert frem til stalden igen. Min grundindstilling er, at jeg som leder forsøger jeg hver dag at gøre det bedre end dagen før, siger Peter Jørgensen.
Det solide bagland ved Los Angeles
Det børsnoterede Skechers U.S.A. Inc. drevet af den ambitiøse og succesrige Greenberg-familie i Manhattan Beach uden for Los Angeles er verdens tredjestørste skomærke med en omsætning på 7,4 mia. dollars, godt 50 mia. kr., i 2022.
Milliardforetagendets nordiske samarbejdspartner, Sports Connection Holding ApS, havde ved udgangen af regnskabsåret en egenkapital på 149,3 mio. kr.
Yderligere informationer:
Administrerende direktør Peter Jørgensen, tlf. 40 16 86 06
