Den kinesiske gigant Temu stormer frem
– alt imens kritikken og bekrymringen stiger
Den kinesiske E-handelsplatform Temu er stormet frem siden sin lancering i 2022. Platformen, som først blev introduceret på det amerikanske marked og kort tid efter udvidede sin rækkevidde til Europa, sælger alt fra hårelastikker til airfryers til så lave priser, at det er konkurrenceundergravende, mener kritikere.
For alt imens den danske tekstilbranche står overfor en stigende regulering de kommende år, sender Temu tusindvis af pakker ind over EU’s grænser, uden at skulle leve op til de samme miljømæssige krav. Det er derfor også et emne, der i stigende grad fylder hos politikerne på Christiansborg og i Bruxelles, hvor man arbejder på at begrænse Temus indflydelse.
Aggressiv prissætning og markedsføring gør det umuligt at konkurrere med
Temus succes kan blandt andet tilskrives deres aggressive prisstrategi, der ofte er muliggjort gennem direkte forhandlinger med producenter særligt i Kina. Med en struktur, der minder om kinesiske e-handelsgiganter som Alibaba og Shein, har Temu draget fordel af et betydeligt netværk af leverandører og producenter, hvilket gør det muligt at tilbyde alt fra elektronik og tøj til husholdningsartikler til meget lave priser.
Mange danske forbrugere, der er vant til høje priser på grund af moms, told og høje produktionsomkostninger, ser Temu som en mulighed for at købe varer langt billigere end hos danske detailhandlere. Mens de tillokkende priser presser danske webshops, og får dem til at revurdere deres priser og forretningsmodeller, kommer de aldrig til at kunne konkurrere med Temu, så længe der ikke er ens konkurrencevilkår.
Et andet kritikpunkt omkring platformens forretningsmodel, er den insisterende markedsføringsstrategi, som inkluderer brug af manipulerende salgsteknikker, ekstreme rabatter og anklager om, at Temu har købt hele onlineannoncemarkedet.
Derudover har der været flere tilfælde af krænkelse af immaterielle rettigheder, hvor også danske virksomheder er blevet ramt. Det er for eksempel velkendt, at flere kinesiske onlinevirksomheder, herunder Temu, bruger teknologi til at lære deres kunder at kende – ofte på en helt anden måde, end vi er herhjemme, hvor vi begrænses af GDPR-lovgivningen.
Stor bekymring for produktsikkerhed
Netop produktsikkerheden har været genstand for stor debat og spiller en væsentlig rolle i kritikken. Det skyldes, at flere uafhængige undersøgelser foretaget af blandt andet den europæiske legetøjsbranche og Forbrugerrådet Tænk har påvist deciderede sikkerhedsrisici ved deres produkter, hvor langt størstedelen af de testede produkter indeholdt kemiske stoffer, hvilket har fået Forbrugerrådet Tænk til at fraråde køb af ting til børn på platformen.
Umuligt at gøre producentansvar gældende
I Danmark og EU har man strenge regler omkring producentansvar, som betyder, at producenter og importører af varer har ansvar for de miljømæssige konsekvenser af deres produkter – lige fra produktion til bortskaffelse. Platforme som Temu har ifølge EU’s direktiver ikke samme ansvar som importører og producenter, hvilket betyder, at det som udgangspunkt ikke er platformene, der har ansvar for, at produkterne lever op til danske love og regler. Dermed bliver det, ifølge de danske myndigheder, i praksis umuligt at gøre producentansvaret gældende, fordi det kræver, at man griber effektivt ind over for de sælgere, som ofte er små producenter i Kina, som er mere end svære at komme i kontakt.
Emballage og bortskaffelse er en stor udfordring
Et andet kritikpunkt i forhold til Temus operationer er emballage. Mange af de produkter, der købes via Temu, bliver sendt direkte fra producenterne i Asien, hvilket ofte resulterer i omfattende brug af emballage. Ofte er denne emballage ikke genanvendelig eller miljøvenlig, og den øgede mængde affald, som forårsages af hyppige små ordrer, udgør en betydelig udfordring. Samtidig er det velkendt, at Temu ompakker en stor del af de varer, der bliver sendt ud, blandt andet for at undgå den nedre toldgrænse.
I mellemtiden har EU, og herunder også Danmark, strenge regler omkring emballageaffald og genanvendelse, som virksomheder skal efterleve, blandt andet det kommende direktiv om udvidet producentansvar på emballage.
Temu står derfor over for en betydelig opgave, hvis de skal sikre, at deres emballagepraksis lever op til de danske og europæiske standarder for bæredygtighed.
Billig fragt – men på bekostning af miljøet
Selvom Temu tilbyder billig fragt til deres kunder, er prisen for miljøet høj. Et af de største problemer med platforme som Temu er det store CO2-aftryk, der genereres af transporten af varer fra Asien til Europa og andre markeder. Hyppige forsendelser, der ofte involverer små pakker, bidrager væsentligt til CO2-udledningen. Ifølge en undersøgelse fra Greenway modtager Danmark i omegnen af 20.000 pakker fra Temu hver dag og 7 mio. om året, hvilket svarer til et CO2-aftryk på 37.192.700 kg CO2.
Hvordan ser fremtiden ud for Temu?
Selvom Temu i den grad er et emne, der fylder i både medierne og på Christiansborg herhjemme, er Danmarks beføjelser i forhold til at sætte ind over for den kinesiske handelsplatform relativt små.
Temu’s fremtidige succes afhænger derfor i høj grad af, hvor hårdt de politiske instanser i EU og USA sætter ind, og om man får skabt en ligeværdig konkurrencesituation.
