Craft gør “Ingen vinder alene“ til en stærk retail-aktivering
Hvordan omsætter man en national, værdibåret fortælling til konkret forretning? Hos Craft Danmark sker det gennem en aktiveringsplatform, der tager afsæt i en olympisk fortælling – og bringer den hele vejen ud i retailleddet.
“Ingen Vinder Alene” er ikke en traditionel kampagne udviklet af Craft. Det er en olympisk og paralympisk fortælling, drevet af Danmarks Idrætsforbund og Team Danmark, som sætter ord på noget fundamentalt i dansk idræt: at ingen lykkes alene.
Fortællingen følger danske atleters rejse fra de første træningstimer i klubben til præstationer på højeste internationale niveau – og understreger, at resultater skabes gennem fællesskab, opbakning og samarbejde.
For Craft handler det om at aktivere fortællingen og omsætte den til en brandopbygning af Craft brandet. Som officiel dansk olympisk partner er rollen at omsætte værdierne til oplevelser og kommercielle muligheder i markedet.
Fra fortælling til kollektion
En central del af aktiveringen er “Ingen Vinder Alene”-kollektionen, som fungerer som et fysisk udtryk for fortællingen. Produkterne skal hylde fællesskabet bag præstationerne – og giver forbrugeren mulighed for at blive en del af narrativet og fankulturen.
Det skaber et stærkt afsæt i retail:
• De er forankret i en national, olympisk kontekst
• De kan aktiveres lokalt med høj troværdighed
Dermed bliver kollektionen ikke blot endnu en produktlancering – men et værktøj til at skabe engagement og differentiering i markedet og helt lokalt i butikkerne.
Atleter som bindeled
For at gøre fortællingen konkret arbejder Craft med profiler som cykelrytteren Michael Mørkøv og eliteløberen Thijs Nijhuis. De repræsenterer to forskellige discipliner, men deler samme grundfortælling: at præstationer er bygget på fællesskab.
Michael Mørkøv, nyeste medlem af sportens Hall of Fame og OL-guld, sølv og bronze-vinder på cykelbanen og Thijs Nijhuis med rødder i det danske klubmiljø, fungerer som troværdige ambassadører for fortællingen og aktiveringen.
Deres historier aktiveres gennem content, events, foredrag og community-aktiviteter frem mod OL i Los Angeles 2028, hvor forbrugere får mulighed for at møde dem og blive en del af fortællingen.
Du kan læse hele omtalen her i SportLink:
https://ipaper.ipapercms.dk/Sportsbranchen/sportlink-nr-3-2026/-/embedded/perspective/spread/1/
#sportsbranchen #dmogt #craft #ingenvinderalene #atleter #præstationer #produkter #fællesskab #brandopbygning #klubmiljø #communityaktiviteter #events #foredrag #fysiskeaktiviteter #sammenervistærke
