Fra klinikken til sports- og skobranchen – Gaitline vil være skoen til et aktivt hverdagsliv. Men hvordan flytter man et brand – fra at være forbundet med smerter og behandling til – at blive et naturligt valg for langt flere forbrugere? Det spørgsmål er centralt i den vækstrejse, som norske Gaitline er midt i. Med mere end 40 års erfaring inden for biomekanik, bevægelse og kroppens funktion har Gaitline et solidt fagligt fundament. Men ambitionerne rækker i dag langt videre end klinikverdenen.

Reparation er den nye salgsmulighed – men er sportsbranchen klar til at tænke forretning på en ny måde? Hvad nu, hvis fremtidens forretningsmulig- heder i sportsbranchen ikke kun handler om at sælge flere nye produkter, men i lige så høj grad om at få de eksisterende til at holde længere? Reparation, service, refurbishment og gensalg er på vej til at få en større plads i sportsbranchen. Og med den nye Nationale Handlingsplan for tekstiler er der kommet yderligere fokus på længere produktlevetid og cirkulære løsninger.

Hvad nu, hvis fremtidens næste store trend allerede er lige foran os – uden at vi har fået øje på den endnu? At spotte trends handler ikke om at have en krystalkugle. Det handler om nysgerrighed, erfaring og evnen til at opfange de små signaler, før de bliver til store bevægelser. Og netop den disciplin har As Øland, kreativ chef hos Dansk Mode & Textil, gjort til sit speciale. Vi bringer et interview i SportLink med As – kvinden bag DM&T’s Trendstudie – til en snak om trends, kreativitet og ikke mindst om at omsætte inspiration til konkret forretningsværdi.